100 Best Global Brands, 19 sono food&drink

Anche nel 2011, Coca-Cola si conferma per il 12° anno consecutivo la regina dei 100 marchi globali del rapporto Interbrand’s 2011 Best Global Brand, con un punteggio di 71.861 dollari Usa (+2% rispetto al 2010).
Nella classifica delle prime dieci brand globali dominano i marchi tecnologici e web: Ibm è al secondo posto, Microsoft al terzo, Google al quarto, Intel al settimo, Apple all’ottavo (in netta ascesa dal 17° posto del 2010) e Hewlett-Packard al decimo. Uniche eccezioni allo strapotere tecnologico resistono McDonald’s al sesto posto e Disney al nono.
Interbrand, società di consulenza di marketing e branding, basa il suo rapporto Best Global Brands su una metodologia che analizza i tre fattori chiave che contribuiscono ad aggiungere valore a un marchio:
la performance finanziaria dei beni e/o dei servizi brandizzati;
il ruolo del brand nel processo decisionale d’acquisto
la garanzia e la forza del marchio nel continuare ad assicurare ricavi e guadagni alla società proprietaria
“L’incertezza è ormai lo status quo del mercato globale, perciò i brand di oggi hanno bisogno di essere rapidi e agili – è il commento di Jez Frampton, global chief executive officer di Interbrand – La coerenza, la pertinenza e l’affidabilità sono caratteristiche imprescindibili se un brand vuole mantenere il passo in un mondo che cambia così rapidamente”.Nel mondo del food & drink e del largo consumo, al di là del primo posto di Coca-Cola e del sesto di McDonald’s (35.593 dollari Usa), bisogna arrivare al 22° per trovare Pepsi (14.590 dollari).
Qui di seguito segnaliamo i marchi del mass market e della ristorazione commerciale inseriti da Interbrand nella top 100:

Fonte: Interbrand