In occasione di Marca 2018 D.IT, gruppo italiano della distribuzione che comprende i brand Sigma e Sisa, ha presentato un progetto di totale ridisegno della sua marca commerciale. Abbiamo riconosciuto – anticipa ai microfoni di Food il Direttore commerciale e marketing Alessandro Camattari – che che la marca commerciale è la nostra principale leva di marketing d’insegna. Partendo dall’analisi sulla percezione dei clienti nei confronti della nostra insegna abbiamo ripensato completamente la nostra marca. Del resto D.IT è un’azienda multinsegna e multibrand, per cui la marca d’insegna diventa la nostra caratteristica distintiva principale. E’ partito da qui il percorso al termine del quale D.IT ha ridisegnato completamente la sua marca privata, cercando di andare incontro al percepito d’insegna. I nostri clienti – continua Camattari – ci vedono come ‘botteghe evolute’. Il cambiamento, quindi, ha tenuto conto soprattutto di tradizione, legame con il territorio e la comunità, e innovazione.
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