È un piano ben delineato quello che il Gruppo Crai, marchio storico presente con i suoi supermercati, superette, negozi alimentari e negozi drug in tutta Italia, ha individuato per la marca del distributore. L’insegna guarda alla sostenibilità e al rafforzamento del settore premium come driver principali per raggiungere gli obiettivi di sviluppo fissati per il 2022.
Se il 2020 ha registrato un picco positivo per la private label dell’insegna, complice anche gli scenari dovuti all’emergenza pandemica, e il 2021 è coinciso con un periodo di consolidamento, la volontà per l’anno in corso è di ricominciare a crescere.
SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
Nella sfera ambientale, l’impegno di Crai si è già da tempo tradotto nell’adozione di una serie di comportamenti virtuosi tra cui il ricorso ad un packaging più sostenibile per il prodotto a marchio. Nel corso dell’ultimo anno e mezzo, l’azienda ha messo il proprio know-how a disposizione della creazione di una filiera virtuosa per favorire il dialogo tra fornitori e produttori finalizzato a un’offerta sostenibile a 360 gradi. Per il 2022 i piani prevedono un’implementazione di questo sforzo che porterà a un maggiore utilizzo di imballaggi ecologici e ad un significativo ampliamento della linea Eco – dedicata alla cura della casa e della persona – che si distinguerà anche per la sostenibilità del prodotto.
Proprio nell’ottica di favorire una maggiore sensibilità sui temi ambientali, la linea mainstream sarà oggetto di un restyling grafico che proporrà in una veste nuova le informazioni relative al packaging. Un intervento significativo a beneficio dei consumatori, che potranno individuare tutte le informazioni previste dalla normativa con maggior chiarezza.
PIACERI ITALIANI, LA SCOMMESSA SUL PREMIUM
Anche il segmento premium sarà oggetto di una forte rivisitazione. Nel corso del 2021 Crai ha registrato una forte polarizzazione della crescita verso questo segmento, che ha investito in particolare i prodotti Piaceri Italiani.
La linea, che raduna eccellenze alimentari accuratamente selezionate per tramandare il gusto dell’Italia di una volta, è stata oggetto di sviluppo assortimentale e di un recente restyling grafico. I piani di quest’anno prevedono un’implementazione in termini di presenza nei punti vendita e un sostegno molto forte in ambito comunicazione.
Un importante investimento da parte di Crai a sostegno del marchio “alto di gamma”, pensato per i consumatori più attenti alla qualità e alle tradizioni. Piaceri Italiani presidia le principali categorie merceologiche con una proposta di prodotti interamente italiani, garantendo così un rilevante valore aggiunto per la filiera.
“Con le linee di sviluppo della nostra strategia vogliamo rafforzare quanto realizzato negli ultimi anni, perché crediamo che la strada intrapresa sia quella corretta” – afferma Pietro Poltronieri, Responsabile prodotti a marchio Crai. “I consumatori hanno premiato la qualità del nostro lavoro e Crai sente la responsabilità di ricambiare la loro fiducia; per questo la nostra visione vuole garantire il massimo rigore fin dalla filiera. Chi sceglie il marchio Crai deve potersi riconoscere in una scelta di valore che significa attenzione alla sostenibilità e al territorio: questo è l’impegno su cui ci concentreremo nel 2022”.