Sulla scia degli ottimi risultati registrati a inizio estate da Felicia con la campagna “Fatti di un’altra Pasta”, il 25 settembre prende il via la seconda fase di affissioni Ooh del brand, con domination su Milano. Il presidio prosegue nei luoghi più centrali e nevralgici della città, vestendo e colorando le principali piazze e vie di comunicazione di superficie, da oggi attraversate anche dalla dei Sirietto sulle linee tramviarie 3, 7, 9, 14 e 24.
AWARENESS IN CRESCITA
Felicia, brand di Andriani Società Benefit, azienda italiana punto di riferimento dell’innovation food e pioniera nel mercato della pasta senza glutine a base di farina di cereali integrali e legumi biologici, si conferma la pasta healthy con la più alta “intention to buy” della categoria. I dati sull’ efficacia della prima fase di campagna di maggio scorso, registrati a Milano dal Centro Media Wavemaker, hanno evidenziato una crescita significativa dell’awareness del brand salita al 44%, proiettandola nell’olimpo dei top player sul territorio.
Benessere e gusto si confermano i primi driver di acquisto delle paste salutari. Non a caso la campagna Felicia “Fatti di un’altra Pasta” si arricchisce oggi di nuovi contenuti da proporre nelle quattro linee della metropolitana meneghina che evidenziano i punti di forza di una pasta alternativa, sempre più scelta da chi desidera alimentarsi in maniera sana ed equilibrata, senza rinunciare al gusto.
L’IMPEGNO PER IL BENESSERE
Una nuova creatività, firmata da 6.14 Creative Licensing, consente agli ingredienti dei prodotti Felicia di raccontare le proprietà nutrizionali, in maniera briosa e disincantata. Avena, Grano Saraceno, Lenticchie Rosse, Riso Integrale e Spirulina, dunque, intrattengono il vasto pubblico di cittadini, pendolari, viaggiatori, globe-trotter e stranieri che si spostano in metrò, proponendo diverse ricette per il benessere, con un tono sempre smart e di grande impatto.
“Fatti di un’altra Pasta è la sintesi del nostro impegno nel regalare benessere e gusto attraverso i nostri prodotti e traduce il nostro modo di essere e di fare. Di conseguenza, le nostre campagne continuano nel solco del divertimento e di un linguaggio nuovo e distintivo per la categoria. Inauguriamo un nuovo modo di raccontare i benefici dei nostri ingredienti, senza rinunciare ad un tono di voce simpatico ed ingaggiante” chiosa Francesco Andriani, Vicepresidente e Ad dell’omonima azienda.
Dopo un teaser di campagna in Piazza Piemonte dal 18 al 24 settembre la domination delle stazioni di Cadorna e Gae Aulenti è prevista fino all’ 8 ottobre. Le 200 affissioni nelle 4 linee di metropolitana proseguiranno fino all’11 ottobre ed il tram Sirietto circolerà fino al 22 ottobre prossimo.
