Consapevole della crescente attenzione dei consumatori verso l’origine dei prodotti alimentari, Conserve Italia ha deciso di procedere a una sorta di dichiarazione volontaria di origine per esaltare la provenienza italiana delle proprie produzioni a marchio Valfrutta: su tutti i prodotti trasformati che utilizzano esclusivamente materie prime coltivate nel nostro paese, l’aggettivo “italiano” si affiancherà alla denominazione di prodotto, insieme ad informazioni relative ai luoghi delle coltivazioni. In commercio quindi i consumatori troveranno a partire dalle prossime settimane le confezioni Valfrutta con diciture quali “borlotti italiani” o “ceci italiani” e l’aggiunta del claim “dai nostri agricoltori”.
“Il nostro è un doppio binario di garanzia – spiega Angel Sanchez, direttore di Conserve Italia, società proprietaria del marchio Valfrutta – perché oltre a garantire sull’origine tutta italiana dei nostri prodotti, comunichiamo al consumatore anche un altro importante valore aggiunto, che è appunto la garanzia che si tratta di materie prime di qualità, frutto del lavoro, della passione e dell’esperienza dei 14.000 soci agricoltori che conferiscono ogni anno al nostro consorzio cooperativo”.
E che all’origine italiana dei prodotti vengano associati valori positivi come qualità, freschezza, naturalità e tradizione è emerso anche da un’indagine realizzata da Astra Ricerche che certifica che: il 92% degli italiani è favorevole a prodotti alimentari o bevande prodotti solo in Italia e solo con materia prima italiana, il 78% lo auspica per tutti i prodotti e il 54% è disposto a pagare un po’ di più un prodotto 100% made in Italy.
“Proprio per offrire la più ampia risposta possibile al crescente bisogno di garanzia e rassicurazione da parte dei consumatori – spiega ancora il Sanchez – abbiamo deciso di introdurre l’aggettivo ‘italiano’. Non solo: nella nuova veste grafica è presente anche una mappa dell’Italia con l’indicazione delle regioni di provenienza dei prodotti, al fine di rendere disponibili al consumatore anche informazioni specifiche sulle zone in cui vengono coltivate le produzioni agricole che arrivano nei nostri stabilimenti. Sulle confezioni campeggia anche il payoff storico “la natura di prima mano”, che accompagna il marchio Valfrutta sin dal suo lancio nel 1976”.
La prima referenza in commercio è quella dei vegetali in vaso di vetro (borlotti, piselli e ceci). Seguiranno a partire da settembre anche gli altri prodotti a marchio Valfrutta, dai derivati del pomodoro ai succhi di frutta.
